淺談電視欄目片頭制作的藝術性思考論文

　　片頭一詞狹義指每個節目正式開始以前的標題短片。廣義是包括節目片尾、隔場片花、節目預告、節目過場等一切用于組接正式節目的功能性短片和節目、欄目以及頻道的公共形象片、ID形象片和宣傳片等。片頭長度一般為5-1秒,超過3秒的片頭也有,如4秒、6秒的片頭,一般用于大型節目或特別節目。電視片頭是基于科技、文化、藝術于一體的大眾傳播藝術,傳統的電視片頭僅僅是指用純手工電視手段來制作的為欄目服務的功能性短片(比如美工人員在畫紙上手工設計出美術字幕、圖案圖標而后運用專業電視攝像機拍攝下來,再拿到編輯機上進行編輯)。而隨著高新技術在影視制作領域的廣泛應用,電視片頭的藝術創作發生了質的飛躍。通過技術手段把電視片頭的創意與構思,色彩與光效,構圖與造型,音樂等藝術元素融合在一起,三維與二維結合,虛擬和現實交融,構成和諧統一的整體,實現了技術與藝術的完美結合,能夠最大程度地滿足觀眾對整個影視作品的審美需求。電視欄目片頭已經逐步成為集科技、文化、藝術于一體的專業傳播藝術。在這種形勢下,使我們不得不對電視欄目片頭的藝術性做一番深入思考了。

　　一、電視片頭的數字媒體藝術性

　　時至今日,電視欄目片頭的制作已經不是當年的手工制作模式了,電視欄目片作更多的采用的是新的數字媒體技術,具體的來說,就是通過在電腦等數字媒體制作出由數字語言構成的原始聲畫素材,然后通過特殊設備把數字信號轉化為電視模擬信號或者直接使用數字化設備播出。也就是說電視片頭的本質是基于“”和“1” 的數字語言的藝術,數字媒體藝術性是其本質特性。從數字媒體的美學特性去探討片頭藝術的美學特性是再合適不過的了, 對于數字媒體藝術的美學根源,一些學者和專家認為數字媒體藝術的美學思維主要受到來自以下幾個方面的影響。即蒙德里安、康定斯基的抽象主義藝術、包豪斯的工業設計思想、杜尚的達達主義和反理性主義、2世紀5~6年代動力藝術和光效應藝術、2世紀7年代的錄像裝置藝術(Video Art)。此外,以藝術家安迪?沃霍爾和勞申伯格(R.Rauschenberg)為代表的波普(Pop)藝術,以達利、瑪格麗特為代表的超現實主義、以現代版畫藝術大師埃舍爾為代表的“科學觀念繪畫”均和現代數字媒體藝術的表現和思維方式存在密切的邏輯聯系。數字媒體藝術集眾多美學特性與一身,但又不能用其中任何一種美學特性來概括數字媒體藝術的美學藝術,作為數字媒體藝術的一個方面,電視欄目片頭不僅繼承了人類對“技術美學”的探索和對機器美學的批判和揚棄:而且也繼承了現代藝術和后現代藝術的人文取向和批判精神。電視欄目片頭制作是新媒體技術發展的產物,具有新媒體技術所獨有的美學特性。可以說,電視欄目片頭作為藝術與技術的完美結合,其美學特性是多元的,獨創的。“開放性”、“人本性”和“自由性”是電視片頭制作的本性。

　　所謂“開放性”是指電視片頭作品并非僅限于傳統影視藝術創作過程中成員的相互協作,它更在于每一件作品所蘊含的無限衍生能力;電視片頭的數字本性使得電視片頭的作品不是一成不變的,隨著時代的發展,為了迎合人們審美觀念的日益更新,電視欄目片頭作品可以被二度甚至三度創作,而這種創作的實現就在于數字化產品的可修改性,可參與性、以及可完善性。這一點可以從電視片頭制作的發展看出來,最早制作電視欄目片頭,需要美工人員在畫紙上手工設計出美術字幕、圖標圖案后,運用專業電視攝像機拍攝下來,再在編輯機上對編,與欄目內容串成一體。線性的編輯方式和近乎原始的手工操作方式以電視受眾的缺乏讓片頭制作的效率低下。而現在,在非線性編輯技術和數字技術的飛速發展下,片頭制作出來,再電視臺展出之后,還可以根據觀眾的審美需求做進一步修改,所要做的工作只是在電腦上對原始的素材進行再編輯。

　　所謂“人本性”是指電視片頭制作作為一種藝術創作,其創作的核心在于創作者的藝術理念,或者說一個片頭作品的藝術性的實現,更多的是在于創作者人的價值的體現,作為藝術創作本體的人,他的精神狀態和思想理念,藝術素養的高低是電視片頭藝術性高低的決定性力量,例如,《東方時空晨曲》的創意和設計就體現了作者對宏觀世界的展示與追求,讓人的情感在時空交錯中得到體現和升華,讓人的思維在具象與抽象空間流轉,達到一種深刻的意境,展露一種世界的博大與人物的生機。片頭的創作就成為創作者的追求和精神的體現。低廉的制作成本,對創作人員藝術素養的培養的忽視,使得讓設計無法師把片頭制作當作一件事業來做,而只是當作一種謀生的手段,如何能創作出國際化優秀的產品。

　　所謂“自由性”是指片頭作為數字產品,其數字技術的虛擬性質,超過了截至目前的任何一種創作媒介,所以他比任何一種之前的媒介材料及其相關的語言更自由。通俗的說,電視片頭制作的內容可以是現實的某物,也可以是虛擬的僅僅存在于我們想象中的東西,數字技術作為電視片頭創作的材料和基本語言方式,不僅能完成物質世界的表現,并且能夠完成非物質世界的表現;不僅能夠完成表現的場傳播,并且能夠完成表現的非線性傳播;它能夠最大限度地滿足我們從事藝術表達的自由追求。這一點我們在電視片頭的“虛擬性”里將繼續深入探討。

　　總之,數字技術介入電視藝術之后,大大增強了電視藝術的表現力,它只需要根據創作者的思維,隨意調度聲光色、音線形,并以高速度、快節奏隨意調配各種各樣的光效、色調、影調、拼織各色各樣的構形、圖案、板塊,編織一個個光怪陸離、變化多端、亦真亦幻的五彩繽紛的夢幻世界,進入一種從未有過的碎片式的、躍動式的審美時空。從而大大激發創作者的創作力,進入一種隨心所欲、為所欲為,完全自由的藝術創作天地。

　　二、電視片頭的視覺藝術性及表現藝術性

　　電視片頭是以視覺傳達設計理論為基礎,掌握影視編輯設備(線性和非線性設備)和影視編輯技巧,能夠進行影視特技制作的技術。電視片頭的視覺藝術是具有電視特性的美術設計。是一種具有思維空間形態的藝術造型。大家都知道在造型藝術中,藝術性主要表現在通過線條、色彩、光線效果、布局和對比度等表現藝術家審美意境所達到的程度。在電視片頭制作中,也正是通過這些視覺元素來表現片頭的藝術性的。電視欄目片頭的構圖與造型非常注重追求視覺的美感效應,客觀真實或藝術真實地再現主題內容,達到表達創意的藝術效果。從本質上來說,和其他電視藝術一樣,電視片頭是一種聲畫藝術,也是一種表現藝術,聲畫的創作最終是為表現藝術主題的,沒有內容的作品即使包裝的再華麗也只是繡花枕頭。

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