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中國體育經濟發展現狀、問題及對策
1 體育經濟的基本含義
我國是體育大國，隨著體育事業的發展，體育產業已經耳熟能詳了。而體育經濟與體育產業是兩個不同的概念，體育產業是各類體育服務的總稱，而體育經濟則是透過體育行業所體現出來的經濟價值，強調的是體育產業中所包含的經濟信息。
隨著體育產業的發展，其所蘊含的經濟功能及價值越來越被人們認同，這也就是所謂的體育產業帶動的經濟價值。具體來說，體育經濟是以體育用品、體育賽事、體育項目等一系列體育產業市場為基礎，再結合經濟學的分析方法的準則來研究體育產業。體育經濟側重的是由于體育經濟與體育產業緊密相關，因此體育經濟又是一項特殊的經濟形式，是社會經濟的一部分，其發展形態與速度也受到經濟發展規律的制約。
2 體育經濟發展的意義
體育經濟是一個有著巨大發展前途和潛力的市場，也可以緩解我國的就業壓力，增加國家稅收，拉動我國經濟增長，為我國國民經濟的積累做出一份貢獻。
雖然體育經濟的發展前途光明，但是相對于體育產業，我國體育經濟發展比較落后，存在體育產品質量不高、缺乏市場競爭力、以體育產品開發為主題的市場發展不完善、缺乏高素質體育經營人才等問題。
為了使我國體育經濟能夠穩健的成長、快速的發展，為了促使體育經濟健康快速發展，無論是對體育經濟人力、財力的投入，還是對體育經濟發展模式的引導，以及對影響體育經濟發展因素的分析與解決，各界人士都是分心費力。
3 中國體育經濟發展現狀及存在的主要問題
從我國體育走向世界，在這幾十年中，我國體育取得了輝煌的成就。體育經濟也隨著體育產業的繁榮而呈現蓬勃發展的勢頭。體育經濟的發展前景甚為寬廣，發展勢頭也較為迅猛。但是，另一方面，體育經濟的發展現狀也同樣不樂觀：我國體育經濟起步較晚，且存在著質量良莠不齊、管理不科學、人力物力不到位等多種漏洞。
其一，體育經濟以體育產業的擴張為基礎，但存在著質量的提升跟不上規模擴張速度的現象�，F如今，體育產業火熱，運營商通過大家耳熟能詳的體育明星來推銷體育產品，這在體育經濟體系中司空見慣。隨著人們對體育的不斷關注，國內一些體育賽事受到越來越多的人們的喜愛和關注。
在這過程中，運動員的個人形象也在不斷提高，如劉翔、姚明、李娜等具有國內和際影響的體育明星，其形象大大影響了人們的體育消費方向，成為人們體育消費的榜樣，引得大家會爭相模仿。運營商正是抓住了顧客模仿明星消費的心理特征，利用運動員的肖像權來大力推銷體育產品，爭占市場。此經營模式使得許多體育用品在同業中戰績累累，但是隨著此經營模式被廣泛的盲目應用，致使其弊端也不斷被放大浮現在公眾面前，出現了體育經濟規模雖擴大，但質量水平的提升速度卻遠遠不及。比如，體育產品的實際質量較差，和其用知名運動員宣傳的質量水平相差很多，造成顧客感覺物無所值、上當受騙等惡劣現象。
其二，與國際體育經濟相比，我國體育經濟無明顯優勢。我國體育經濟起步較晚，相對于西方發達國家而言，我國體育經濟處于劣勢。西方發達國家體育經濟成熟較早，許多產品優先于我國占領了國際體育市場。如知名的耐克、阿迪達斯等品牌雖然價格不菲，但是在世界各國體育產品銷售中都占有很高的份額。而我國的自主品牌，如李寧雖然在國內銷路暢通，但是在國際市場就較為遜色。
其三，我國體育經濟體系、制度不科學。作為社會經濟的一個子類別，也必然受到經濟發展規律以及我國經濟體系與管理條例的制約。我國經濟管理是在借鑒西方發達國家的基礎上而發展起來的，執行時間短，尤其是在體育競技中，其管理模式更是存在許多缺陷，這就在很大程度上制約了我國體育經濟發展。
另一方面，根據體育部門的規劃來發展體育經濟，是我國體育經濟發展的主要模式，而經濟發展的主體—體育經銷商在體育經濟發展中的自主性就大大降低了，這同樣也會影響我國體育經濟的發展。此外，我國體育經濟表現形式單一，同樣也制約了我國體育經濟水平提高的進度。體育鞋服、器械，體育賽事，體育娛樂等無形產品等都可以成為體育經濟的表現形式、但在我國，體育經濟的比重大多集中在體育鞋服市場之中，其余產品發展勢頭微弱。并且，就體育鞋服這一方面而言，也不是所有的體育項目對應的產品都占領了市場份額，也就籃球、足球等常見項目的鞋服產品在市場中廣為流傳。
其四，體育經濟中缺乏經營性人才。我國體育經濟起步晚，在很多方面存在著缺陷，經營性人才的匱乏也是其中一方面。我國體育經濟的發展還沒有形成一個整體的發展鏈條，在人才資源方面，更是欠缺具有了解體育市場發展規律、發展方向、經濟結構的復合型人才。
這樣就會使得我國體育經濟發展事倍功半，形成始終落后于西方發達國家的嚴峻局面。并且，當前我國沒有專業的教育結構培養體育經濟發展人才，單憑自身的工作經驗。
4 我國體育經濟發展的出路
4.1從自身著手，強化體育經濟的各項指標 盡管我國體育經濟發展仍然處于劣勢之處，但是我國強大的體育產業為體育經濟的發展提供了巨大的潛在市場。從自身著手可以從根本上為提高我國體育經濟在國際上的競爭力，提高我國體育經濟的整體水平。
隨著世界經濟一體化的不斷加深，國外的競爭者越來越多地進入到中國，這就是一把雙刃劍，一方面加劇了市場競爭的激烈程度，與我國搶奪市場份額;另一方面這對于中國體育企業而言是一個很大的威脅，但同時又是一個很好的契機。
這是因為國外企業在進駐中國的同時也會將先進的技術、充裕的資金、成功的經營理念帶到中國，為國內體育企業供了一個很好的學習機會，在展開競爭、搶占市場的同時也發展壯大了自身的實力。
4.2 培養體育消費習慣與優化體育消費市場 眾所周知，群眾是經濟發展的促使體，在體育經濟中也不例外。群眾消費程度直接影響著體育經濟的成果數量。優化體育消費市場，引導、培養群眾體育消費是體育經濟飛速增長的源動力之一。比如，明星效應可以刺激群眾消費，左右群眾消費選擇方向，甚至引發群眾消費狂潮。
因此許多體育經營商利用明星代言、宣傳來達到推銷商品的目的。這在一定程度上為我國體育經濟的發展、騰飛、價值創造，提供了許多便利和機會。同時通過經銷商正確的引導顧客消費，也使得我國體育經濟市場朝著科學、積極的方向發展而去。
4.3完善體育管理制度 科學的體育管理可以使體育經濟發展的道路更加平坦，可以清楚體育經濟發展所面臨的部分障礙，可以加速體育經濟的騰飛。因此改革體育管理制度，使之更加符合我國體育經濟在當前時期的發展形態，才能使得體育經濟的管理體系、制度、人員和效果發揮出最大程度的效益。體育經濟的發展是離不開社會經濟的，因此體育制度的完善還體現在體育部門與社會上其他部門機構的和諧相處，使各部門各得其所，才能彼此相得益彰。
5 結束語
隨著我國社會經濟的發展和累積，體育經濟發展的雛形已經具備，各項基本條件已成熟。再加上我國成功舉辦的北京奧運會留給世界出色的表現，這些因素都為我國體育經濟的發展增添了原料基礎和動力元素。
我們也相信，我國體育經濟也會不斷地開辟出歷史新水平，其創造成果也會不斷得到刷新。
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