經濟學角度看青春懷舊電影論文

　　自《那些年，我們一起追的女孩》之后，我國電影市場刮起了一陣青春懷舊的風潮，制作方紛紛把資金投入到青春懷舊的電影題材上，市場對于此類電影的反應，無論口碑與否，總會有性價比不錯的票房表現，本文從經濟學視角分析近年來的青春懷舊電影，進而對我國電影業的發展提出了幾點建議。

　　一、從經濟學角度看當前的青春懷舊電影

　　1、消費者剩余理論下觀眾對于青春懷舊電影的觀影體驗

　　消費者剩余是指消費者在購買一定數量的某種商品時愿意支付的最高價格與實際支付的總價格之間的差額，衡量了消費者自己感覺到的所獲得的額外利益。在當前社會高壓力高強度的工作生活節奏下，花幾十塊錢去電影院看場電影，所付出的的經濟成本和時間成本相較于獲得的身心的享受和對繁重工作的暫時性逃離來說，是非常劃算的，確有一種“偷得浮生半日閑”的情趣在。

　　此外，除了電影本身作為一種商品，觀眾在消費時得到了比較高的性價比，它作為一種精神文化產品，還能在消費行為結束之后，對觀眾的意識和思想產生后續的影響，從而使觀眾獲得更為深遠和長久的思考和啟迪。

　　正如近些年市場上大火的青春懷舊電影，《那些年，我們一起追的女孩》、《致我們終將逝去的青春》、《匆匆那年》、《左耳》等，在上映之后都激發了人們對于青春，校園，愛情的追憶和暢想。

　　觀眾大多數都經歷過或者正在經歷青春，但是同樣也是這些大多數觀眾都沒有電影中那么熾烈的愛與痛的體驗。很多人與青春的關系，類似于萍水相逢的過客，只是與自己攜手走了一程，并沒有留下什么刻骨銘心的記憶，也有很多人在經歷青春時就是蜻蜓點水一般，并沒有激起什么波瀾。

　　但是電影把青春故事個例化，將那些極具個性色彩和戲劇色彩的人物搬上熒幕，給觀眾們曾經的青春歲月立起了一個具有代表性的標桿，在觀眾們回望這個標桿時，就會感嘆原來不是所有人的青春都碌碌無常，還是有那些轟轟烈烈的人兒和故事的，或者是采集到自己身上與電影中相似的情節點，回憶起已經淡忘的經歷，從而強化了對電影的認同以及對青春的共鳴。從網上的熱議和影評就可以看出，人們會在看完這些青春懷舊電影之后的某段時間內，會沉浸在對青春的懷想和感慨之中。在不同程度上對觀眾的精神層面帶來的影響，便是電影給觀眾帶來的剩余價值的體現。

　　2、提防電影市場在懷舊風潮影響下的合成謬誤

　　合成謬誤是指一些經濟活動能最大限度地達到單個經濟單位的目標，但是不能最大限度地實現社會整體的福利。事實上，青春懷舊類型的電影在中國存在已久，《陽關燦爛的日子》、《十七歲的單車》都是早年這類電影中具有代表意義的，但是都是形成了小范圍的影響，沒有形成規模經濟和范圍經濟。

　　但是這幾年，隨著《那些年，我們一起追的女孩》的大熱，我國電影市場上各種青春題材的影片紛至沓來絡繹不絕。究其原因，一方面，觀眾追捧，有觀眾就有市場，首先解決了電影作為一種商品所直面的經濟利益問題。另一方面，80后導演嶄露頭角，他們剛剛經歷過青春的甜蜜和陣痛，這段記憶還很鮮活，他們既有把這段回憶展現出來的創作欲望，又有經過實踐檢驗之后總結陳詞式的發言權，所以市場上有許多青春懷舊電影的創作者。有需求，有供給，自然帶來了青春電影市場的繁榮。

　　但是，市場行為以追求利潤最大化為最終目標，具有自發性和盲目性等不可避免的缺陷。懷舊題材電影扎堆出現，其中不乏粗制濫造和價值觀畸形的作品。《何以笙簫默》的撲街，《小時代》錯誤的拜金主義思想，都是例子。雖然這些電影的票房頗豐，但是從對于電影市場的健康發展以及社會價值觀的正確引導方面來說，這些都是負面教材。此外，雖然近年來的懷舊電影中不乏口碑票房雙豐收之作，但是其引發的社會上的懷舊風潮就如同集體性憑吊，過度沉溺于過去容易麻痹人們的思想，要么逃避現實，要么從精神世界中脫離出來后，面對現實產生極大的心理落差，從而產生更消極負面的影響。

　　總之，要提防現今的懷舊風潮可能會造成的市場失靈，以及片面追求單個影片的成功而忽視廣泛的社會效應，從而造成的合成謬誤。正像《天堂電影院》中艾費多趕多多離開小鎮去羅馬時所說的那樣“不要回來，不要想到我們，不要回頭，不要寫信，不要因為思鄉而放棄，忘了我們，要是你放棄回來了，就別來見我”，只有摒棄懷舊的心理，不要對現實讓步，要向前看，往前走，才能開創一片新天地。

　　二、對我國電影產業的建議

　　1、凈化青春電影

　　從青春懷舊電影市場上來看，有人這樣戲說國產青春片：泡妞、干架、是標配。《匆匆那年》導演張一白就曾說：“中國的青春片總是帶著一種很強烈的成年人的視角。

　　能不能直接從當下的學生生活中，找那種單純的東西來表現，比如就講班長競選?”用三十多歲的演員來演繹青少年的故事，以三十多歲的眼光來審視青少年時期的心態，以三十多歲的人的趣味來迎合觀眾的心理，這本身就是一種錯位，所以大多數國產青春片拍成了“青春安全性教育”電影。由此反觀臺灣拍的青春電影，早些年的《藍色大門》、《海角七號》，這幾年上映的《女朋友，男朋友》、《那些年，我們一起追的女孩》，還有近期的《我的少女時代》，這些電影沒有暴力與性，沒有重口味，就是簡簡單單地將青春故事，少年心思娓娓道來，骨子里就透著與青春年少這一主題遙相呼應的清澈與純凈。或許，大陸的懷舊電影真的應該向臺灣地區以及世界上其他國家的同類型影片學習，壓一壓身上的浮躁氣焰，少一些急功近利，多一些真誠質樸。

　　2、整合電影產業

　　從整個電影產業來看，我國電影業應該通過橫向和縱向的整合，實現資源的優化配置，得到最大的投入產出比，實現利益最大化。也只有這樣，才能使更多類型的影片活躍在電影市場上，同時，電影市場的多元化也會讓觀眾獲得更為豐富的精神文化享受，促動社會的良性循環。此外，我國電影也應該像好萊塢學習，借助廣泛的國內市場規模形成規模經濟，獲得成本優勢，同時提高電影產品的比較品質，拓展國外市場，將技術和人才聚集起來形成知識社區，打通整個產業鏈，實現由電影產生的一系列附加價值。

　　3、提升觀眾底線

　　作為普通的觀眾，在選擇影片時也應當秉持正確的價值觀和較高的標準，保證自身觀影的性價比，同時也讓自己的消費選擇反饋給電影生產者，矯正不良的市場行為，監督和督促電影產業向良性發展，使電影產業為整個社會帶來更為健康正面的積極效應。

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