論經濟欠發達地區企業名牌戰略實施與區域經濟發展論文

　　隨著歷史的變遷和經濟的發展，市場競爭已經從價格競爭、質量競爭和服務競爭階段，逐漸向品牌競爭轉變。品牌，正成為企業競爭最為犀利的武器，也是企業生存與發展的最好保障。正如美國營銷專家拉里·萊特所指出的，一個企業的產品會過時或落伍，或被競爭者模仿，而品牌則是獨一無二的。企業必須克服空心化危機，實施有效的名牌戰略與戰術，才能在激烈競爭中維持、強化原有的市場地位。

　　關鍵詞：落后地區 企業名牌戰略

　　落后地區企業名牌戰略存在的問題

　　(一)落后地區企業未能真正融入國際化競爭

　　2001年我國正式加入WTO，許多跨國公司紛紛加快進入我國市場的步伐，它們憑借卓越的品牌形象、優良的服務開拓我國市場，與我國民族名牌展開競爭。我國發達地區的許多企業抓住歷史機遇，實施名牌戰略，在名牌戰略的實施方面取得了一定的成績。而落后地區的企業卻沒有太多機會參與到國際化競爭中去認識名牌化戰略的積極意義，也沒有機會了解在國際化競爭中，對于無論在技術還是理念上的我國企業名牌與西方名牌存在的極大差距，以及縮小這種差距的迫切需要。因此，欠發達地區企業的名牌管理、定位、創新等未能根據市場內容摘要：落后地區企業由于自身的一些特點在名牌戰略的實施意識、方法、手段、措施等方面都存在一定的局限性，而企業的名牌戰略與地區經濟的發展卻有著直接的因果關系。本文對落后地區企業名牌戰略實施的策略以及具體措施進行了探討。

　　營銷環境的變化而進行充分調整。

　　(二)落后地區企業未認識到消費者個性化消費時代來臨當前社會已從短缺經濟走向過剩經濟，從賣方市場走向買方市場。人們的消費觀念已由單純重視商品的物質性需求和追求商品的物質效用，轉向注重商品的精神需求，追求商品的精神和形象效用。商品所提供給人們的，已經不僅僅是滿足生理需要的物質利益，還有滿足心理需求的精神利益，精神利益可以使消費者找到感情的寄托、心靈的歸宿。這意味著，企業現在僅僅注重和訴求產品價格和功能價值，已經不符合消費者的購物心態。落后地區企業大多數因為規模小，技術含量低或者從事初級加工產品領域等原因，還沒有機會對此現象的轉變有充分的認識，因此，對于名牌戰略的實施還沒有完全提到議事日程上來。

　　(三)落后地區企業對名牌的價值理解過于單一名牌的價值是在生產、銷售、服務等活動中形成的總和。它不是質量，而是產品中體現的質量意識;它不是服務，而是凝結在服務中的服務理念和服務藝術;它不是營銷策略，而是指導策略制訂的營銷理念和道德。它是企業文化的映射，是名牌塑造行為的靈魂。價值成為界定品牌的根本所在。落后地區企業對名牌理解過于單一，未能形成名牌價值的積累觀，忽視名牌的長期維護與培育，想通過揚名而塑造速效名牌，則往往成為無效名牌。

　　(四)落后地區企業名牌戰略缺乏核心凝聚力“有名”不等于“有牌”，名牌不僅是一個區別其它同類產品的單純視覺符號或是注冊商標，它是貫穿整個企業的核心凝聚力。許多企業認為名牌就是知名度，通過廣告和媒體便可以在短時間內創造出一個名牌，忽視了對名牌忠誠度和美譽度的培育。誤認為消費者就是認個“名”，只要產品出了名，什么都好辦。于是大做廣告宣傳，進行種種炒作，使自己的產品出名。

　　這樣的“名牌”是沒有核心競爭力的，只有通過優質的產品和服務來培養消費者對品牌的忠誠度和提高品牌美譽度，加上廣告、宣傳，才能加深消費者對名牌的認識，創造真正的名牌。

　　(五)落后地區企業忽視名牌文化內涵的建設世界名牌在世界范圍內，能夠融合當地文化，引導消費觀念，影響消費行為，培育消費文化。然而我國落后地區企業對名牌的認識尚沒有上升到文化層次，大多數企業在塑造名牌文化時常常忽視我國深厚的文化積淀和企業本身的文化積淀，市場流行什么，文化就朝什么方向努力，很難有屬于自己獨特的文化，最終使自己的品牌形象不夠專一，品牌文化不夠深刻。帕勒咨詢公司曾對秦池品牌作過一個品牌評價的調查，調查的結果令人遺憾，秦池=瘋狂的廣告+簡單的勾兌。這個調查的背后說明這個企業是個簡單的平面企業。反觀外國名牌在進入中國市場時卻把中國文化研究得相當透徹。

　　(六)落后地區政府缺乏得力措施扶植企業進行名牌建設縱觀海爾、聯想這些世界名牌，它們是我國經濟實力的一種標志，除了企業自身的努力外，也離不開政府的扶持和促進。

　　而落后地區政府由于在經濟實力上的制約，也會導致政府經濟發展戰略的滯后，在經濟法律環境的營造保護等方面缺乏，在名牌企業以及名牌的保護措施上缺乏力度，導致創牌的不如沒牌的，名牌的不如非名牌的情況存在。

　　落后地區企業名牌戰略實施對地區經濟的促進作用

　　(一)可以促進地區經濟結構調整和資源優化配置

　　名牌企業或產品在資源方面會獲得社會的認可，社會的資本、人才、管理經驗甚至政策都會傾向名牌企業或產品，使企業聚合了人、財、物等資源，形成并很好地發揮名牌的聚合效應。當地能夠以名牌產品為基礎，以名牌企業為龍頭，加快企業發展壯大，加快產品更新換代，促進資源優化配置，使優良資產向名牌產品、名牌企業集中，有效提高經濟增長質量和效益，促進經濟運行進入良性循環的科學發展軌道。

　　(二)可以拉動當地經濟的發展

　　名牌對區域經濟發展能起到積極的拉動作用，名牌形成后，就可以利用名牌的知名度、美譽度進行宣傳，除了宣傳企業之外，名牌還可以達到宣傳地區形象的目的。比如，四川長虹集團在彩電業的成名不僅宣傳了長虹企業，也使人們更多的提及四川省，使人們了解了綿陽市，使人們更多的關心這一地區。名牌可以帶動一個企業的發展，名牌企業也可以促進一個地區的進步。名牌產品或企業像龍頭一樣帶動著企業的發展，地區經濟的增長。

　　(三)可以規范當地市場經濟秩序落后地區在市場經濟一定時期的粗放經營造成的假冒偽劣現象，幾乎不能完全避免。但是政府部門，應該采取積極有效的措施，打擊假冒偽劣，規范市場經濟秩序，保護知識產權。加速市場的規范化進程。一要引導企業自律，二要加強政府監督，三要發揮市場機制的作用。這三方面缺一不可。只有這三方面的有機協調，發揮整體合力，才能把工作做好。因此，實施名牌戰略是政府從履行自己的基本職能出發，為規范市場經濟秩序所采取的重要舉措。政府依托對名牌的扶持、保護等措施，能夠起到穩定軍心的作用，使人、才、物等社會資源在經濟波動時不至于流走，對當地的經濟秩序也是一種規范引導。

　　落后地區實施企業名牌戰略的措施

　　(一)打造過硬的產品質量

　　市場競爭的焦點是贏得客戶，而客戶最關心的，能激發其購買動機的敏感點，就是以產品質量為中心的問題。品牌確實存在著可以脫離產品獨立存在的價值，但這種價值產生所依托的則是產品，是在創造過硬產品質量基礎上形成的名牌。值得注意的是，塑造名牌潮流存在著一種“形象至上”的偽品牌形象理論，其基本手法是用廣告采用轟炸式宣傳，使企業在一夜成名。這里并不否定廣告的作用，但創名牌的根本在于產品的質量。要了解質量的價值，就要加深在市場競爭中質量的內涵。

　　(二)塑造鮮明的品牌形象

　　具有過硬的產品質量是創名牌的根本措施，但要成為名牌還需要經歷讓消費者認可的過程，并且要解決品牌塑造的有關問題。一是關于名牌的定位問題，未來的市場格局，是由品牌來分割的，企業需要通過品牌向目標消費群表達其愿意了解的內容，使品牌的價值特征和宣傳點與顧客的關鍵購買動機保持一致。品牌所表明的應是產品與消費者之間的關系。品牌不只是反映產品的特性或功能，更重要的在于賦予產品一種與眾不同的思想，滲透著某種情感，從而引起目標的共鳴，實現相互間的溝通，最終作為信賴的印象沉淀在消費者的心目中。二是名牌的文化問題，品牌的獨立價值為什么被消費者所認可就在于品牌體現著某種文化，甚至可以講，品牌的獨立價值就是文化價值。塑造品牌的形象過程就是文化的滲透過程，消費者接受了品牌也就接受了文化。三是名牌策劃問題，品牌是在競爭中獲得自身價值的，品牌是消費者比較鑒別產品的根據，并從中產生品牌印象。在一般的廣告宣傳中，只能使那些已經知名的品牌穩定住原有的銷售量，而要使品牌提升到名牌的層次，頻頻策劃就成為必不可少的工作。名牌的形象塑造又是企業競爭戰略的組成部分，需要長遠考慮進行規劃，明確目標有步驟地展開。企業能完成形象塑造工程，就能使企業在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

　　(三)堅持持久準確的品牌傳播

　　力圖通過炒作而實現創名牌，是一種走向歧途的做法，但反過來以為產品質量好就可以不宣傳，舍不得廣告投入也是走入了誤區。名牌不能離開美譽度談知名度，但名牌終究有個知名度問題，實現品牌傳播應是創名牌不可缺少的一項重要工作。一是保持廣告持續宣傳強度。對于某些品牌，人們接觸的頻率越高產生的印象也就越深，對有些廣告的頻繁出現人們很可能反感，但還是記住了某一些品牌，只要后面一系列內在的工作跟上去，一般所產生的還是正面效果。二是努力提高分銷渠道。品牌傳播不能僅僅理解為廣告宣傳，還需要通過廣泛的營銷渠道而與消費者所接觸。廣告給人們造成的印象本來就是不牢固的如果得到其他方面的支持，這種印象很快就會消失。三是重視名牌的權威推崇作用。社會普遍存在著權威崇拜現象，權威的鑒定和推崇能在社會上產生巨大影響，因而創名牌要重視權威的作用。阿迪達斯所設計的新運動鞋，均先贈給優秀運動員穿，有不滿處再改進。四是要重視履行社會責任提高社會影響力。企業通過有效履行社會責任，及時通過回報社會的方式也是實現品牌傳播最有效的一種方式，它不但能提高品牌的知名度，而且能贏得社會贊譽。

　　2008年汶川大地震，我國許多企業紛紛在第一時間伸出援助之手，捐款捐物，為手足同胞分憂解難同時也贏得了社會的廣泛關注和贊譽，王老吉正是在這場“災難”中因為積極履行自己的社會責任而讓全國消費者所知曉。

　　(四)積極發揮政府的引導和扶持作用

　　落后地區企業要積極利用發揮政府的引導和扶持作用。一是爭取當地政府在名牌戰略上的各項獎勵。為了促進名牌發展，當地政府一般都會成立企業品牌建設工作領導小組，加強企業品牌建設的組織領導，加大對企業品牌建設考核力度，對成績突出的予以獎勵，企業要積極爭取。二是爭取加入到政府宣傳，政府在城市形象推介、新聞宣傳等工作中對名牌產品、企業都會宣傳報道，企業要盡量爭取到這種軟廣告。

　　三是積極參加政府組織的旨在加強品牌經濟理論的研究探索和品牌知識的各類培訓。

　　在政府組織的邀請專家為品牌經濟發展出謀劃策以及對企業品牌管理人員的品牌理論學習等各類培訓、講座中，企業要積極參加，爭取嶄露頭角。四是爭取政府對本企業名牌的依法保護。遇到侵權、假冒名牌等事件時，要爭取政府支持，爭取工商、質監等行政執法部門對于商標侵權假冒行為的堅決打擊。

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