中部地區出版傳媒上市公司多元化發展戰略模式分析

時間：2022-09-30 14:04:48 經濟管理畢業論文我要投稿

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中部地區出版傳媒上市公司多元化發展戰略模式分析

　　中部地區出版傳媒上市公司多元化發展戰略模式分析

　　一、出版產業的“中部崛起”

　　1. 中部地區出版傳媒上市公司發展概況

　　傳統意義上的中部六省包括湖北省、湖南省、江西省、河南省、安徽省和山西省，其中，除了山西省，其他5省均有出版傳媒類公司在滬深兩地上市。

　　截至2016年8月31日，滬深兩市15家出版傳媒上市公司中，共有7家屬于中部地區，數量上占到將近一半，它們分別是湖北省的長江傳媒、江西省的中文傳媒、湖南省的中南傳媒和天舟文化、安徽省的皖新傳媒和時代出版、河南省的大地傳媒。

　　這些中部地區的出版傳媒上市公司無論是經濟規模、經濟效益還是社會效益方面都領先于全國其他地區，形成了“中部出版現象”，實現了出版產業的“中部崛起”。

　　(1)經營業績與資產規模分析

　　截至2016年上半年，在營業收入方面，中部地區的上市公司長江傳媒、中文傳媒、中南傳媒、皖新傳媒、大地傳媒、時代出版、天舟文化分別排在15家出版傳媒上市公司的第1位、第2位、第4位、第5位、第6位、第7位和第14位，遙遙領先于全國其他地區的出版傳媒上市公司。

　　中部地區7家出版企業的營業收入達2825999.09萬元，占15家總營業收入(4104173.42萬元)的68.86 %(見表1)。

　　從營業收入增長率來看，長江傳媒、時代出版、中文傳媒均名列前茅。

　　從歸屬上市公司股東凈利潤方面看，中部地區的中南傳媒、中文傳媒、皖新傳媒、大地傳媒、長江傳媒、時代出版、天舟文化分別排在15家出版傳媒上市公司的第1位、第3位、第4位、第6位、第7位、第8位和第11位。

　　中部地區7家出版企業的凈利潤合計達287951.29萬元，占15家出版傳媒上市公司總凈利潤(439745.70萬元)的65.48 %

　　從總資產方面看，中部地區的中文傳媒、中南傳媒、長江傳媒、大地傳媒、皖新傳媒、時代出版、天舟文化分別排在15家出版傳媒上市公司的第1位、第3位、第4位、第6位、第7位、第9位和第13位。

　　中部地區7家出版企業的總資產達7358748.17萬元，占15家總資產(12242686.97萬元)的60.11%(見表3)。

　　從以上數據不難看出，中部地區的出版傳媒上市公司在全國同類公司中無論是上市公司數量還是主要經營指標，都居于全國領先地位。

　　(2)文化影響力與精品出版分析

　　2008年以來，光明日報社和經濟日報社連續8屆發布全國“文化企業30強”名單，這是衡量中國文化企業影響力的重要指標之一。

　　中部地區的中南出版傳媒集團、江西出版集團、安徽出版集團連續8屆入選;在2016年發布的“文化企業30強”中，中部地區有江西出版集團、中南出版傳媒集團、安徽出版集團、安徽新華發行集團、中原出版傳媒集團5家企業入選，入選數量占10家出版發行類企業的一半(見表4)，顯示了中部地區出版企業較強的品牌效應和較大的文化影響力。

　　另外，中南傳媒在2016年“全球出版50強”排名中名列第六，在入圍的中國企業中排名第一[1]。

　　在精品圖書出版方面，中部地區出版企業在全國也具有較大的影響力。

　　以湖南的出版企業為例，中南傳媒在主題出版、重大文化工程、暢銷書等方面有突出表現。

　　2016年，中南傳媒共有86種選題入選“十三五”國家重點規劃，居全國第2位;其在全國實體店圖書零售市場碼洋占有率為3.47%，居全國出版集團第3位;旗下多個品牌保持強勢地位，在作文、科普、原創文學、古典文學、心理自助類圖書品種中分別排名第一[2]。

　　由以上數據可知，中部地區的出版傳媒上市公司在社會效益和經濟效益方面都處于全國領先地位，在全國出版傳媒業打造了良好的品牌，實現了出版產業的“中部崛起”。

　　2. 多元化戰略對中部地區出版公司的影響

　　中部地區出版傳媒上市公司在全國出版產業發展中異軍突起，居于全國領先地位，其中一個重要的原因在于中部地區出版企業在出版發行主業發展受到新興出版等諸多因素沖擊影響而增長緩慢時，果斷實施多元化戰略，以延伸出版產業鏈、進軍新興業態、跨界拓展等多種方式壯大企業經濟實力，取得了良好的效果。

　　第一，多元化戰略的實施對中部地區出版企業的經濟規模擴大和業績提升起到了重要作用。

　　長江傳媒通過開展多元化業務，其營業收集整理入連續兩年在出版傳媒上市公司中位列第一，增幅同比超過100%。

　　中文傳媒通過拓展多元化產業鏈，營業收入和凈利潤連續兩年位列同類上市公司前三甲，其多元化收入和利潤占比已近五成。

　　第二，多元化戰略的實施對于提升出版品牌起到積極影響。

　　中部地區出版企業通過并購業內知名民營書業以及加強合作的方式，進一步拓展了其出版主業，提升了精品出版水平，強化了品牌效應。