旅游管理專業論文提綱

　　論文題目：湘西旅游品牌資產核心價值及競爭戰略分析

　　湘西地區具有豐富的旅游資源,并已開發了系列旅游景點,初步形成了以鳳凰和古丈為核心的兩個旅游區。但是,作為整體的“湘西”旅游品牌卻并沒有很好的建立起來,其品牌的核心價值構建還遠遠滯后于其所擁有的自然稟賦資源,湘西在國內外的旅游感召力和吸引力仍較為薄弱。整個湘西區域內的系列旅游區各自為陣,缺乏統一的品牌靈魂的統攝,缺乏以“湘西”為宏觀品牌的整合后的競爭力,“湘西”旅游品牌的核心價值構建和整合也顯得十分凌亂。

　　這涉及到兩個相關的問題, 即,第一,作為統一品牌的“湘西”,其品牌的核心價值應該由什么樣的理念和邏輯來支撐和構成;第二,如何在這個理念和邏輯的統攝下,把分散的系列旅游品牌進行有效整合和邏輯構建,使之共同擎起“湘西”這個統一品牌,從而打造出能顯著提升其在國內外的競爭力的品牌競爭戰略。

　　本文針對這兩個問題,深入結合旅游品牌的文化價值的研究理論、品牌營銷理論、品牌核心價值理論、競爭理論等研究成果,進行探討,力圖構建出發觴于湘西地域“文脈”的旅游品牌核心價值體系, 并試圖提出“酉水風光帶”框架下的古鎮戰略、“吉鳳風光帶”框架下的苗寨戰略、深度旅游模式框架下的桃花源戰略、基于地域文化的品牌意象戰略以及巫儺文化戰略等,從而使湘西地區旅游品牌成為真正具有較強競爭力的優勢品牌,為政府制定政策提供決策依據。本文的創新之處在于先從宏觀上整合和打造湘西旅游品牌資產及其核心價值理念體系,然后在此基礎上提出能幫助提升其品牌競爭力的品牌競爭戰略。

　　摘要10-11

　　ABSTRACT11-12

　　第一章 緒論12-22

　　第一節 問題的提出12-14

　　第二節 文獻綜述14-16

　　第三節 本文研究內容16-18

　　一、湘西旅游品牌資產價值研究17

　　二、湘西旅游品牌核心價值構成體系研究17

　　三、湘西旅游品牌形成機理研究17

　　四、湘西旅游品牌競爭力評估研究17

　　五、湘西旅游品牌競爭力提升戰略研究17-18

　　第四節 研究方法18-21

　　一、研究意義18

　　二、研究手段18-19

　　三、數據來源19

　　四、技術路線19-20

　　五、重點與難點20

　　六、主要觀點及創新之處20-21

　　第五節 主要參考文獻21-22

　　第二章 湘西旅游品牌資產研究22-47

　　第一節 旅游品牌資產評估模型22-27

　　第二節 湘西自然旅游資源及景點分布27-31

　　第三節 湘西文化旅游資源及要素構成31-39

　　一、飲食文化32-34

　　二、民俗文化34-36

　　三、巫儺文化36-37

　　四、風土人物37-39

　　五、匪患歷史39

　　第四節 湘西州旅游支持系統39-43

　　一、旅游產業容量39-41

　　二、人口、民族及環境41-43

　　第五節 湘西旅游品牌資產發展現狀43-47

　　一、“神秘湘西”的品牌核心價值尚未建立44

　　二、經濟發展水平落后，對旅游業支持不足44-45

　　三、相對于張家界成熟的品牌，湘西迄今尚未打造出差異化的品牌定位45

　　四、旅游產品嚴重缺乏創意，流程缺乏新鮮體驗45-47

　　第三章 湘西旅游品牌核心價值構成體系研究47-67

　　第一節 湘西旅游品牌現狀SWOT 分析47-48

　　一、“S”(strength)即優勢47

　　二、“W”(weakness)，既弱勢47

　　三、“O”(opportunity)，即機會47-48

　　四、“T”(threat)，即威脅48

　　第二節 湘西旅游品牌的定位48-50

　　一、品牌定位48

　　二、湘西旅游品牌的定位思路48-50

　　三、湘西旅游品牌定位50

　　第三節 湘西旅游品牌核心價值分析50-57

　　一、品牌核心價值及其特征50-52

　　二、湘西“神秘”特質的核心要素52-56

　　三、湘西采用CIS 戰略的可行性分析56-57

　　第四節 湘西旅游品牌的核心價值構成體系57-67

　　一、湘西旅游品牌意象的構成體系59-63

　　二、湘西旅游品牌意象構建障礙63-64

　　三、湘西旅游品牌意象的構筑內容64-65

　　四、湘西旅游品牌意象的構筑原則65-67

　　第四章 湘西旅游品牌競爭戰略67-96

　　第一節 現有經營策略及營銷策略的分析與批判67-72

　　一、湘西州目前主要旅游路線現狀67-68

　　二、湘西州目前主要旅游路線特點與不足68-70

　　三、近年來國內旅游市場呈現出的新特點70-72

　　第二節 基于核心價值的旅游品牌戰略72-87

　　一、酉水風光帶72-77

　　二、吉鳳風光帶77-80

　　三、古鎮戰略80-81

　　四、苗寨戰略81-84

　　五、陶淵明筆下的桃花源戰略84-85

　　六、大湘西“旅游金三角”戰略85-87

　　第三節 旅游營銷戰略87-89

　　一、策劃并隆重舉辦每年一度的湘西巫儺文化節等節慶活動87-88

　　二、以“湘西主題”為故事背景，推動相關電影電視劇的拍攝..88-89

　　第四節 旅游支持系統戰略89-96

　　一、基礎設施戰略90-93

　　二、人員素質戰略93-94

　　三、環境保護戰略94

　　四、服務水平提升戰略94-95

　　五、旅游產業結構的優化策略95-96

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