文化機構的視覺識別設計研究優秀論文

　　摘要：隨著人們生活水平的提高和日益豐富的精神生活，文化機構的發展也漸漸被人們所關注。通常文化場所是被認為是公益的，負責傳播和展示的功能，但經過藝術和文化的自由化和商業化，文化場所也轉變了視覺識別的角色。如何將其打造成為一個品牌，如何作為一個產業，從而可以被將廟堂之上的藝術普及給大眾，成為設計師需要思考的問題。

　　關鍵詞：文化機構;品牌;設計;視覺識別

　　視覺識別系統是指運用系統的、統一的視覺符號系統，對外傳達企業的經營理念與形象信息，是企業識別系統中最具有傳播力和感染力的要素，它接觸的層面是廣泛，可快速而明確地達成認知與識別的目的。視覺識別是靜態的識別符號的具體化、視覺化的傳達形式，項目最多，層面最廣，效果更直接。

　　文化機構是指專門從事文化工作具有法人資格，獨立核算的事業，企業單位，以及單獨核算，附屬于事業單位的經營性專業文化活動單位。包括從事藝術、圖書館、檔案館、群眾文化、文物保護、藝術教育、藝術研究、文化娛樂、新聞出版等機構，以及其他文化機構。

　　文化機構的視覺識別可以簡單概括為藝術館、圖書館、博物館及一系列文化活動的標志、海報、宣傳冊等設計。

　　識別系統自身也可以說是文化組成的一部分，同樣的文化也打造了識別系統。文化機構的視覺識別是與單一的設計表達的想法對立的。文化本身來說是一個抽象和籠統的概念，將其總結為一個標志抑或識別形象是件非常有困難的事，同時也是件非常有意義的事情。正是因為它沒有明晰的界定，所以它可以忽視一切所謂的標準和清晰的視覺表達。

　　文化機構的視覺識別為圖形設計帶了更深刻的認識和更廣闊的舞臺。在時代發展的今天，博物館、藝術館、劇院等文化場所正在打破陳舊觀念的束縛，嘗試建立自己的形象識別、與商業進行結合，將設計與其展示內容的結合等等的活動。這項工作對于設計者來說是非常新鮮的。不但能夠發現新的圖形設計的范圍，更能站在文化發展的前沿探索設計前端潮流。它為設計師帶來更多創造力和可能性，推翻限制，并建立與觀眾的對話。

　　在現代，文化無時無刻的存在于我們身邊。藝術館、藝術中心、歌劇院、戲劇院、電影院等這些令人陶醉的場所帶領人們逃離平凡的生活節奏。隨著藝術和文化的自由化和商業化，文化場所也轉變了視覺識別的角色。這些文化場所通常是被認為是公益的，傳播和展示，但是將其打造成為一個品牌，如何作為一個產業，從而可以被將廟堂之上的藝術普及給大眾，是值得思考的。

　　隨著社會的發展，今天的博物館已經以多種功能和多種層次服務于社會，在現代生活中占有不可忽視的地位。博物館自身擁有豐富的藏品資源、人力資源、場所資源和社會影響力，但對博物館本身而言，卻始終缺乏整體的視覺識別系統設計。不同地域，不同文化、不同歷史條件下的博物館，應該配合自身的特色，展開博物館文化視覺識別設計的工作。只有這樣，才能使博物館擁有自己的“文化品牌”，更好的發揮其社會教育功能。不斷挖掘博物館與公眾之間交流互動的潛力，最大限度的傳播博物館的文化資源。

　　美術館在人們日益豐富的文化生活中漸漸成為被廣泛關注的文化場所。經過不斷的發展和轉型，美術館由最初的收藏展示逐步延伸到公共教育，藝術衍生品的開發以及各種社會活動的舉辦。可以看出，美術館同樣也越來越注重與公眾的交流和互動，并且借鑒一些企業的方式來使美術館得以更好的運營，加強市場聯系。因此，擁有與時俱進的視覺識別是必不可少的。視覺形象可以說是一個美術館身份、文化、特征的外在表現，它不僅傳遞著美術館的理念和內涵，更能直接影響到它與藝術家和公眾的互動，與其他機構和企業的合作，以及它的社會影響力等。同時，美術館更肩負著引領大眾審美的責任，著就需要更多可能的去引領公眾關注和參與到美術館的建設中來。通過一套完整的視覺識別系統，將分散的視覺觸點組合成為一個有機的整體，并生動的傳遞出美術館的理念和文化，使其更好的與社會大眾進行互動，吸引更多的公眾視野。

　　視覺識別對于文化機構來說包含了許多層面的內容，可以說它不僅僅是簡單圖形、文字和色彩的表達，而是需要將這些文化機構的核心理念進行提煉和轉化，深層次的能夠反映品牌精神的視覺設計。視覺識別設計能夠將文化機構中所有的非可視內容（包括理念、品牌文化）等轉化為直觀可視的視覺形象符號（包括圖形、文字和色彩等元素）。運用多樣的應用形式，利用豐富的傳播媒介進行最直接的傳播。設計合理獨特、執行到位的視覺形象能夠在短時間內建立公眾對品牌的興趣和認知，進而傳遞出文化機構背后所蘊含的文化理念和精神內涵，讓信息能夠清晰明確的分布。

　　豐富的內容和多變的視覺形式，對現代的博物館或美術館來說尤為重要。需要強調個性新穎、整體視覺風格鮮明，才能從眾多的普通識別系統中脫穎而出。相對于傳統的的VI設計來說，可能已經很難滿足走在發展前沿的文化機構的需要。如何突破以往簡單的圖形元素的重復，嘗試運用新媒介來進行視覺運用和形象推廣，都是需要進一步進行思考和探索的。

　　波爾圖音樂廳是被《紐約時報》建筑評論家譽為百年來最重要的三個音樂廳之一。形體猶如一個方塊體被或上或下的削去了多個角，形成了不規則、不對稱的神秘外觀，顛覆了一般人對建筑的視覺印象。有人覺得它很怪異，有人卻覺得它像一塊完美的寶石。著名設計師施德明就根據這個建筑本身形態設計了創建了一個動態的、直觀并不斷變化的標志。這樣的標志也許不夠漂亮，但它作為獨特的波爾圖音樂廳的的身份標識，以及標志本身多彩的應用延展卻讓人印象深刻。通過音樂廳豐富的活動來改變它的外在色彩，在宣傳中與觀眾也進行了良好的互動。

　　梵高美術館新啟用的視覺識別系統的形象采用了很多梵高的東西作為輔助及應用元素，包括那些充滿特色的漩渦狀筆觸，他后期常用的黃及藍色，并且在應用中還引用了他書信中的一些句子來構成。該館的人員希望將梵高的“品牌”的名字放上去，其“紋理”圖案作為公司新形象的一個元素，象征著梵高的那種特色的筆刷。通過引用梵高的一些句子使品牌形象象是在傳達一個故事，如“繪畫于我來說就象是一場夢，“我在繪畫中希望能傳達出一種讓人慰藉的東西，就象音樂一樣”。

　　數字技術的日趨成熟使得虛擬博物館得以發展，可以說這也是時代發展的產物。這為文化機構的視覺識別帶來更多的機遇和延展的可能，同時也為保持與實體博物館的視覺形象的統一化塑造和推廣帶來了難度，需要我們更加整體的去考慮每個視覺呈現的細節。

　　文化機構的視覺識別更是一場持續性的對話。這場對話不僅僅存在于高雅的藝術與流行文化的持續交流中，更無時無刻的存在于藝術家與館長、藝術指導、現場執行團隊和設計師們的溝通中。文化機構或組織很少將注意力過多的放在售賣貨品上，更多的注意力是放在團隊和機構的發展上，可以說，視覺識別系統是影響著文化機構和項目可持續的發展的必要因素，是與場館建設同等重要的。

　　參考文獻：

　　[2]introducing：culture identities，published by Gestalten，Berlin 2013，ISBN 978-3-89955-474-8

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