民族文化符號的視覺效果研究論文

　　插圖主要出現在書籍、廣告、報紙、包裝等載體上。在這些信息載體上，插圖除了具有美化、宣傳以及解釋說明的功能以外，在特定的載體上更有商業廣告的作用。現在單純的插圖藝術已經不多，很多插圖創作的最終目的都是為了商業價值而創作的。就現在多變而復雜的商業形式而言，一成不變的單一的插圖形式已經不能滿足豐富的市場需求了。在商業環境中現代人們的生活中越來越倡導“綠色生活”，在商業插圖的表現上如何利用視覺元素去反應這種“綠色”的健康概念，插圖設計師們挖掘了各種元素和手法進行創作，力求能夠從視覺上去有力的表現這種健康的概念。在表現“綠色”的概念時，人們往往想到的是一些本真的元素。而這些本真的元素基本上都涵蓋在各個民族的民族文化中，它們等待著設計師們的開發和運用。不僅是在題材和元素上的提取，從表現手法和風格上也能夠達到傳達“綠色”健康概念的效果。

　　一、民族文化符號的分類與傳達效果

　　在討論民族文化時，遇到的一個基本問題便是：民族文化究竟表現在哪些方面？是不是僅僅民族服飾、民族工藝、民族歌舞就是民族文化？以我的理解，民族文化的符號至少應該包括以下幾個部分：一是民族圖騰和民族宗教。它體現的是一種民族精神和民族崇拜，代表了一種民族信仰。有的民族可能沒有宗教，但所有的民族都有自己的圖騰，以及透過圖騰展現出來的民族信仰。二是民間傳說或民間故事。它體現的是一種民族理想和民族追求，代表了一種民族憧憬和夢想。尤其是一些民族傳說中的英雄人物，是該民族文化的集中體現。三是民族語言和民族文字。語言是存在的家，民族語言和文字是民族文化的“根”，是民族文化得以生長傳承的土壤。四是民族節慶和民族習俗。它體現的是一種民族文化情結，并將節慶和習俗作為民族文化呈現的典型方式。五是民族歌舞與民族服飾。它體現的是一種民族審美趣味和審美追求。歌舞與服飾以夸張的絢麗的手法展現了民族的品味和喜好。六是民族建筑與民族工藝。它體現的是一種民族智慧和民族創造。建筑是凝固的藝術，工藝是藝術的結晶。而它們都是民族文化的展示。這些民族文化符號在視覺傳達上的視覺元素提取的表現力上都極具感染力，無論是他們的造型、層次、空間還是色彩的搭配上都有著無與倫比的視覺沖擊力。這種視覺沖擊力運用在商業插圖上能夠很好地體現商品的屬性感、“綠色”的健康概念和強烈的文化氣節。

　　二、商業插圖的“綠色”表現形式

　　現代商業插圖在藝術化手法繪制的表現形式上有很多的方法，比如：國畫的寫意、水彩的渲染、鉛筆畫的樸實、電腦繪畫的炫動等，各有各的優勢和烘托氛圍。那么，在從視覺效果的審視和欣賞角度來說，有些表現手法和繪制方法本身就能夠帶給人一種“綠色”和本真的視覺感受。這些表現方法主要在體現在以手繪形式為主的彩鉛、水彩、國畫等這樣視覺表現效果比較質樸和純正的材料和畫風上。所以，在商業插圖中合理的利用民族文化符號，加之合適的表現技法往往能夠達到理想的本真的視覺效果。而這種本真的視覺效果通常能夠給人傳達出一定的“綠色”的視覺效果。這種民族文化符號和表現技法的結合，在商業插圖的應用中逐漸成為一種探索和研究的方向，也是當下商業插圖設計的發展趨勢。在喧鬧繁華的商業社會中浮現出一抹清亮的視覺效果，使人感受親切又極具設計感的同時，能夠很好的表現商業中的“綠色”和民族概念。

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