綠色營銷理念下的企業營銷對策

　　科學發展觀的基本要求是全面協調可持續,那么對于生產企業來說,企業可持續發展采用什么樣的綠色營銷策略呢。下面小編為大家獻上綠色營銷理念下的企業營銷對策的論文，歡迎大家借鑒哦!

　　摘要： 隨著我國社會主義市場經濟的不斷發展以及經濟全球化的進行，企業的營銷策略也相應發生了變化。企業的綠色營銷理念對于企業競爭力的提高有很大的幫助。本文對我國企業綠色營銷的目前狀況經分析，針對綠色營銷所面對的理由提出了企業實行綠色營銷的策略。

　　關鍵詞：綠色營銷;業營銷;策略

　　隨著我國社會經濟的不斷發展，我國的企業也在與世界進行接軌。在現代經濟環境下，可持續發展已經成為了國家發展的方向，因此企業也應該堅持可持續發展觀，在新時期對營銷策略進行轉變，樹立綠色營銷理念，提高企業的市場競爭力以及國際地位。

　　一、我國企業綠色營銷目前狀況

　　我國在進行綠色工程工作首先是對綠色食品進行開發，目前，我國的綠色工程已經從綠色食品開始向其他領域擴展，企業在以綠色產品開發生產的基礎上也開始在營銷策略上進行了轉變，開展了綠色營銷理念下的營銷活動。

　　在目前的市場中，綠色產品已經成為企業競爭力的標志。如今，我國很多企業都在進行綠色產品的開發與生產，并且將綠色產品作為企業在競爭中取得成功的秘密武器。目前，我國的企業在產品生產中按照相關環境標準來對產品進行清潔生產。在近些年來，清潔生產已經逐漸普及到我國的各大企業，對于企業的良好發展有著很大的推動作用。

　　近年來，綠色營銷理念在我國諸多企業中都得到了很高的重視，企業通過營銷技術綠色化而提高營銷的效果，從而提高企業的效益。綠色營銷已經成為我國企業營銷的發展趨勢，可以更好地推動可持續發展戰略的實施，并更好地處理消費者、企業以及環境之間的關系，尋找三者之間的平衡點，以保護環境作為核心思想，對經濟市場的可持續發展做貢獻。綠色營銷以其自身優勢必將成為未來企業營銷的主流，因此企業需要提高綠色營銷意識。綠色營銷是對傳統營銷中企業、客戶以及競爭者的三角結構進行的延伸及發展，需要站在戰略的高度上對企業營銷進行考慮，具有長遠性與時代性，更能適應當前市場的要求。

　　二、我國企業在進行綠色營銷時面對的理由

　　我國市場主體在綠色營銷方面沒有足夠的重視，在經濟效益的追求上缺乏長遠的眼光，過分注重近期利益，缺乏活躍的競爭氛圍。并且，在綠色營銷方面缺乏相關的制度與法規，使得我國企業在實行綠色營銷時面對著許多理由。

　　1.我國市場并沒有足夠的綠色消費需求

　　我國目前還是發展中國家，對于環境保護的意識還不健全，國民整體缺乏環保意識，并且媒體不能做出及時的宣傳與引導，導致我國目前環境形勢不容樂觀，沒有建立起社會范圍的綠色消費需求。在我國，大部分消費者對綠色營銷沒有詳細的了解，甚至對綠色消費、綠色產品等概念都還很陌生。

　　2.大多數企業缺乏綠色營銷理念

　　企業進行營銷活動需要營銷理念進行指導，企業營銷的成功與否全憑營銷理念的優劣決定。當前我國大多數企業在進行生產銷售過程中還處于追求近期利益的程度，沒有建立起綠色營銷的理念，沒有環境保護與可持續發展的思想觀念，對企業的發展缺乏長遠的規劃。另外，企業不能及時地察覺市場以及消費者在綠色消費上的需求，對新市場的開拓缺乏敏感性。企業在營銷過程中不敢涉足新興市場，導致綠色營銷無法普及。

　　3.企業在生產管理上較為落后

　　綠色產品是綠色營銷的前提。企業應通過綠色產品的生產來減少消費環節對環境的污染。目前我國企業在生產方式以及管理方式都很落后，生產過程中的材料以及能源利用率很低，導致了大量的浪費現象。如果企業不對這些落后的生產管理方式進行轉變，會在未來加劇對環境的污染，產品也會逐漸失去市場。

　　4.綠色營銷與企業營銷策略沖突

　　企業在營銷過程中缺乏綠色產品開發的動力，包裝缺乏環保性，僅僅追求包裝的精美與堅固。并且企業在產品銷售過程中依然采用傳統的銷售渠道，不能以綠色產品作為出發點來對銷售環節進行優化，實現綠色營銷。

　　5.政府缺乏綠色營銷的執行措施

　　作為一個全新的營銷理念，綠色營銷需要政府以及社會各界的支持。我國政府缺乏對綠色營銷以及環保方面的相關法律法規，并且沒有采取足夠的措施來推行綠色運動。雖然在環保的法律法規方面做出了一定的努力，但是由于執行力度不足而導致未能達到預期效果，與發達國家相比還相差甚遠。

　　三、企業實行綠色營銷的策略

　　1.轉變營銷概念，樹立綠色營銷理念

　　企業進行綠色營銷首先需要轉變傳統的營銷觀念。企業應該將環境投資計入綠色產品成本中，提高企業利潤。樹立綠色營銷理念可以推動企業的社會效益與生態環境的共同發展，企業需要正確認識現代市場經濟中綠色營銷的重要性，在國際市場的激烈競爭中取得立足之地。企業要在日常工作中貫徹綠色營銷理念，將綠色營銷作為企業文化的一部分，讓每個員工都認識到綠色環保的重要性。

　　2.加強清潔生產，提高綠色產品質量

　　綠色產品是綠色營銷的前提。企業需要在生產過程中推行清潔生產，提高綠色產品的質量。綠色產品的開發可以推動經濟的可持續發展，并且可以提高企業的市場競爭力。綠色產品的生產必需要采用清潔生產的方式，在生產過程中應保證生產環境符合標準，減少生產過程中有害物質的排放，并對廢舊物品進行回收與循環，將普通產品再開發成綠色產品。另外，還要加強員工的環保教育，樹立良好的環保風氣，實現企業的可持續發展。

　　3.將綠色營銷與企業營銷進行組合創新

　　企業在進行營銷過程中需要將綠色營銷進行組合創新，重視綠色產品的開發，并在包裝上采用綠色包裝，并合理地制定產品的綠色價格，并進行綠色營銷。同時，企業還要在銷售后提供完善的綠色售后服務，全面展開綠色營銷。

　　四、結語

　　總之，在企業進行營銷策略改革時，需要將綠色營銷理念作為指導思想，將綠色產品以及綠色包裝、綠色價格、綠色銷售等相結合，并對企業所處市場環境進行認真的分析與研究，將環境條件與企業自身的特點進行整合，制定出適合企業自身發展的綠色營銷策略。作為一種全新的營銷模式，綠色營銷具有非常強的活力，是現代企業營銷策略的發展趨勢。

　　參考文獻：

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