國際營銷環境論文

　　隨著貿易自由化不斷地深入和發展，以及各種形式的合作組織的成立，我國與世界的聯系越來與密切，更多的參與到了國際貿易實務中來。我國企業在面對國際市場的營銷時，需要轉換自身的營銷理念，注重市場需求的多樣性等問題，需要立足世界，以國際化的眼光思考自身的營銷策略。

　　國際營銷環境論文篇一

　　《淺析我國企業的國際營銷環境》

　　摘 要：全球化的不斷深入發展，使營銷的范圍在不斷國際化，一方面擴大了我國的營銷空間，但同時也為營銷策略提出了新的挑戰。

　　通過分析了解到我國企業在國際營銷中還存在觀念陳舊、市場分析不準確等問題，所以需要采取加快觀念更新，加強市場調研等有效措施來及時解決存在的問題，以便為我國企業營造更好的發展格局，增強企業的營銷實力。

　　關鍵詞：國際營銷;環境;問題;對策

　　一、我國企業的國際營銷的概況

　　1.我國企業國際營銷的現狀

　　隨著貿易自由化不斷地深入和發展，以及各種形式的合作組織的成立，我國與世界的聯系越來與密切，更多的參與到了國際貿易實務中來。

　　但是由于我國的企業組織和管理機制的不健全，營銷模式的落后，使得走出去的企業在龐大的國際市場中顯得競爭力不足。

　　另一方面，自改革開放以來，一系列“走出去”和“引進來”政策的實施，為我國企業的發展帶來了新的管理知識和科學技術，增加了新的活力，提高了我國企業在國際市場的競爭力和影響力，造就了一批屬于我國的國際品牌。

　　然而，對于部分中小企業而言，由于自身規模的限制和資金不足等缺陷，讓它們面臨的是更大的挑戰和競爭壓力，因此，中小企業的國際營銷狀況需要進一步改善。

　　2.我國企業國際營銷環境的變化

　　網絡經濟的發展帶來了新的營銷環境，同時也對企業的營銷方式選擇提出了新的要求，即：企業的發展必須要和這個新的經濟特征相結合。

　　這一變化要求企業必須了解新的網絡經濟時代的發展趨勢，在準確把握新的營銷環境的基礎上，制定相應的營銷策略，從而提高企業在復雜市場中的動態適應能力。

　　為了在新的時代背景下更好的滿足人們的需求，營銷的方向將會不斷向信息化的網絡營銷發展。

　　二、我國企業國際營銷存在的問題

　　1.企業營銷觀念較陳舊

　　由于市場經濟體制的不健全，以國內市場為主的營銷觀念，使得對國際影響的認識依然不足。

　　一部分走出去的企業，由于經驗缺乏，營銷觀念落后，而不能承受國際市場的競爭壓力。

　　例如各企業一味追求將自己的產品打入國際市場，無規則降價，嚴重束縛了企業的營銷模式的改善和產品生產的創新。

　　同時對國際市場上的競爭企業的營銷方法認識不足，缺乏對新的營銷知識的學習和認知，不能快速擺脫傳統營銷觀念的桎梏。

　　2.對國際市場的分析和把握不全面

　　國際市場在擁有更加廣闊的發展空間的同時，也有著更加復雜的市場環境，例如不同的營銷策略，不同的企業文化，不同的經濟政策等，這些因素都會給企業帶來新的挑戰。

　　我國企業在一直擺脫不了對政府相關部門的依賴性，從企業產品生產到產品銷售的過程中，大部分由政府相關部門負責，因此導致企業不注重市場的調查分析，對市場環境認識不全面;此外，企業在市場調查環節還沒有形成科學的市場評估系統，重視的程度還有待提高。

　　然而，在國際營銷中，市場調查占有重要地位，不僅影響企業的經濟效益，甚至關乎企業的生存。

　　3.企業產品創新不足，質量有待提高

　　不同的地區有著不同的消費習慣和生活方式，對產品的需求也會有著明顯差異，因此企業需要不斷加大對產品的全面創新，包括產品的式樣，產品的質量，等各個方面。

　　我國企業在以質取勝和以新取勝方面的努力尚顯不足，在進行國際營銷的過程中，需要提高對國際市場的分析能力，對多樣化需求的滿足能力，還有對自我產品的創新能力，為企業在國際市場上形成持久競爭力創造良好的條件，提高可靠的保障。

　　三、改善我國企業國際營銷方式的對策

　　1.積極學習和更新營銷理念

　　國際市場營銷與國內市場營銷的區別不僅僅只是名詞和范圍上的差異，國際市場營銷也是全球化的典型表現，因此需要以一種全新的理念參與到國際市場營銷中。

　　我國企業應注重對市場需求的把握和定位，立足多樣化的需求，爭取更大范圍的消費者的喜愛與認可，逐步的提高的自己的競爭力。

　　此外，我國企業還應努力擺脫傳統文化的束縛，保持開拓精神，追求不斷創新，樹立現代化的營銷觀念，以正確和全新的營銷理念作為前進的指導。

　　2.加大對國際市場的調研，準確把握市場

　　從市場調查出發，尋求新的發展契機，企業需要進入市場開展深入的調查并且認真分析市場的需求，以確保產品的適用性，抓住消費者的心理，以滿足消費者的需求。

　　在對市場進行定位分析后，要不斷地進行科技開發，提高產品的技術含量，對產品質量進行嚴格的審核，保證產品的高品質高質量。

　　同時，還需要注意保證產品的多樣性，追求最大化滿足消費者的多樣化需求，努力給消費者留下良好的產品形象。

　　3.完善營銷渠道，提高產品競爭力

　　在當今的信息化時代，企業需要更新自身傳統的營銷手段，不斷創新更多的營銷渠道，將產品推向更廣闊的市場。

　　我國企業要加大對外部市場的開拓力度，積極采用先進的科學技術和信息處理技術，推動傳統企業的開發研究。

　　企業的管理層應采取更多類型的企業策略來提高企業的與他國的合作，建立更好的合作關系，搭建更好的合作平臺，建立良好的合作關系以帶動企業在國際市場的發展。

　　這樣會提高我國企業的層次，開拓更廣闊的全球市場，為我國企業創造更好的市場環境。

　　四、對我國企業營銷的相關思考

　　全球化的發展和深化，給我國企業的市場營銷提供了新的發展環境，同時也帶來了新的思考。

　　我國企業在面對國際市場的營銷時，需要轉換自身的營銷理念，注重市場需求的多樣性等問題，需要立足世界，以國際化的眼光思考自身的營銷策略。

　　面對更加激勵的市場競爭，我國企業需要從內部環境的完善和外部環境的分析與利用來不斷提高自身的營銷能力，從而成為國際營銷中的大國和強國。

　　參考文獻：

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　　[5]楊晨.我國企業國際市場營銷發展探討[J].經營管理，2008(17).

　　國際營銷環境論文篇二

　　《淺析國際貿易環境對我國經濟的影響》

　　【摘 要】國際貿易的發展，無論是在自由貿易時期、壟斷時期，還是經濟全球化時代，在每一歷史階段，不同的國家都會通過不同的方式來發展本國的經濟。

　　在經濟發展過程中使之不斷的進步。

　　這體現了國際貿易的全球化范圍與歷史實現作用。

　　展現出了國際貿易在歷史方面的積極化要求。

　　在國際貿易發展的過程中，我們應該把握現實，并為未來做好現實基礎。

　　為我國更好的發展經濟做充分的準備。

　　【關鍵詞】國際貿易;經濟;發展;影響

　　本文主要總結了國際貿易發展的各個方面，分析了國際貿易產的現實狀況，在此基礎上對國際貿易與我國經濟的發展狀態進行了歸納與總結，從不同的方面展現了國際貿易的重要性。

　　剖析了我國在國際貿易方面發展的情況，最后提出我國經濟在國際貿易方面的策略，為我國進一步發展經濟做準備。

　　一、國際貿易

　　1.什么是國際貿易

　　國際貿易是指世界各國的貨物、服務以及知識產權交換的一種聯系形式，是各國之間不同分工的一種體現方式，反映了世界各國在經濟上的相互依靠、相互聯系。

　　相比較來說各國國際貿易的聯系是國際經濟學的一個比較重要的發展層面，是在一種開放條件下的微觀經濟學，國際貿易是主要研究商品和服務在各國之間的交換的程度，以為發展經濟做出更好的完善。

　　并且研究國際商品交換之間的原因及其相關的規定。

　　國際貿易的涉及范圍會產生在各個國家的各個經濟發展領域。

　　各國的生產要素和技術知識可以作為某種特殊商品，并有其本身的國際市場，在市場中以一種聯系的形式銷售出去。

　　國際貿易在理論發展方面還研究經濟發展情況、技術發展動力與貿易的相互聯系與互相影響，會從動態與形式上分析國際貿易變動的原因與結果。

　　2.國際貿易是怎樣產生的

　　國際貿易可以說是在一定的歷史條件下發展起來并逐步拓展、不斷的進步產生并發展起來的。

　　國際貿易形成的條件應該有具體的形成規律：在社會生產力的發展方面就有相應的成就。

　　在各個國家經濟的不斷發展與完善應該會使國際貿易非常有利的發展模式。

　　在社會生產力不斷發展的今天，用于交換的剩余商品不斷增加，在這些剩余商品交換的國與國之間，商品不斷流通，隨之就產生了國際貿易。

　　二、國際貿易與中國經濟

　　1.我國的現狀

　　在世界范圍內我國還屬于發展中國家，總體經濟發展水平并不高，出口商品結構較為落后，產品檔次較低。

　　所以，我國的貿易壁壘也有相應的弊端。

　　近年來，我國的大部分出口企業也遭到了國外的技術性貿易壁壘，這樣對我國也造成了出口總額的影響。

　　我國的技術性貿易壁壘對國出口企業造成了失去貿易機會、退出市場，削弱產品的競爭能力。

　　因此，積極發展技術性貿易壁壘的應對策略，是促進國出口貿易的發展的一個重要課題。

　　2.對我國的總體影響

　　國際貿易的發展增加了我國的外匯儲備，提升了我國企業的市場空間及市場競爭力，同時也為中國提供了很多資源滿足國內的需要，比如棉花、鐵礦石、大豆、石油等。

　　國際貿易的發展可以使我國更加緊密的和世界聯系加強國際貿易的聯系對我們引進外資和發展出口業有很大幫助，可享受較低的關稅。

　　但是我們自己也要降低關稅，讓其它國際貿易組織成員的商品進入我國市場對我們競爭力差的行業有較大的沖擊。

　　當然對我國市場有序的開放是有利的，因為這中競爭的機制下可以促進產品優化升級，優勝劣汰，我們也可以學習先進的管理和服務理驗

　　3.國際貿易對我國經濟的影響

　　(1)使我國國內資本向優勢領域集中。

　　一個國家只有集中力量生產自身具有比較優勢的產品，才能在與別的國家進行產品交換時獲得更多的劣勢產品，從而解決自行生產所消耗的不必要資源。

　　我們應該推動這些領域進行專業化的生產和加工，從而進一步提高這些領域的國際競爭力。

　　之后由這些優勢領域帶動向其他領域的投資，加速國民經濟的全面發展，完成不平衡增長向平衡增長的轉變。

　　(2)進一步提高我國的勞動生產效率。

　　資本貨物的出口能夠在很大程度上節約生產要素的投入量，從而提高國內工業生產的效益，這對于加快國民經濟的增長具有特別重要的意義。

　　(3)可以增強我國國內市場的競爭，淘汰技術落后企業，國際貿易帶來的國際市場競爭會給國內的出口企業造成很大的壓力，這種現象在我國有很好的體現。

　　隨著國外的優勢產品大量充斥我國國內市場，一些不重視產品質量產品包裝，競爭意識淡泊的小企業逐漸被擠出。

　　(4)可以加強我國各經濟部門之間的聯系，從而形成國內統一市場。

　　一個國家的國際競爭力主要體現在其主導產業的競爭力，而一個國家主導產業競爭力的增強又離不開與其相關的上下游產業的迅速發展和緊密聯系。

　　使我國優勢產業的國際競爭得以充分發揮。

　　(5)加快了國外資本向國內市場的流入。

　　由于我國人民的傳統生活習慣等方面的影響，國內資本的儲蓄大于投資和消費，因而我國并沒有形成規范的資本市場。

　　隨著國際貿易的開展，國外資本向國內市場的流入力度大大增強，不僅解決了我國國內投資不足的問題，還促進了先進的管理手段和生產技術在我國的傳播和發展，這對于缺乏改革資本的我國來說是非常重要的。

　　三、結語

　　國際貿易的聯系有利于改善我國的經濟環境，促進我國國際貿易事業的發展;中國可利用多邊貿易體制實現出口市場的多元化。

　　享受發展中國家的優惠待遇，給中國的對外經濟貿易的發展提供良好的機遇;有利于中國吸收更多的外國投資。

　　國際貿易的發展為我國帶來大量的先進的管理經驗并增加我們的就業機會，從而促進我國經濟健康迅速地發展;促進中國改革與社會注意市場經濟的充分發展，擴大改革開放的成果，實現全方位、多層次的對外開放，使中國經濟保持高速發展，為引進各種經濟投資進入中國市場提供更多的機遇。

　　使外國的企業能夠與中國的企業平等地競爭，打破壟斷，通過競爭，提高我國的勞動生產率，降低商品價格，使人民群眾的實際收入和有效需求大幅度穩步提高，提高生活水平，充分享受世界經濟發展的利益。

　　參考文獻：

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　　[4]王自力.國際貿易政策的保護性研究[J].北方經貿，2003年4期.

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　　[6]王永貴.當今全球化的特點與實質[J].黃山學院學報，2006年6期.

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